舍取大院

“.中国”将登陆互联网 甚防品牌遭遇“强取”

      1990年10月钱天白教授代表中国正式在国际互联网络域名分配管理中心注册登记了我国的顶级域名“.CN”，时隔近十九年，“.中国”也即将登陆国际互联网。在日前结束的“互联网名称与数字地址分配机构”(ICANN)巴黎年会上，ICANN理事会一致通过一项重要决议，允许使用其它语言包括中文等作为互联网顶级域字符。待“.中国”直接写入全球根域名系统后，在浏览器地址栏通过直接输入含有中国域名后缀“.中国”的各种域名，就可以在互联网上访问到相应的网站。“.中国”的开通的意义非凡，“.CN”标志着中国在国际互联网上有了自己的位置，“.中国”则标志着中华文化在国际互联网上找到了自己的定位。

      互联网起源于美国，长期以来，域名系统只支持英文字母及符号、阿拉伯字母。这给中国互联网的应用带来的一定的障碍。对于普通网民来说，对于中国人来说，上网寻址并非太方便，毕竟英文并非自己的母语；对于国内企业来说，绝大部分企业的商标使用的是中文，过去无法直接将其商标注册成域名，阻碍了其企业品牌在互联网上的传播。不仅仅是我国，在其它国家也一样碰到这个问题。 

      如今，“.中国”域名被写入国际域名根服务器，使用其与英文域名一样方便，给企事业的品牌传播也带来了极大的便利。

     首先，使用“.中国”域名，会吸引更多的国人来访问。相比之下，更多国人能够记住的是企事业的中文品牌，并非英文商标。如在十三亿人中，“联想”的知名度要比“Lenovo”高得多。同样，汉语拼音的普及程度也非常低，远赶不上汉字。使用汉语拼音作为域名一样也不足以让更多的用户记住，中文域名的效果会更好。

      其次，在“.中国”域名启用之后，更多的用户能够在地址栏中直接输入企事业单位的品牌名来实现访问，从而让企事业单位节约大量的网络营销费用。过去，企事业要想使用在地址栏中能够直接访问，费尽心力散尽千金要购买一个简短的域名，比如g.cn，但是并不是所有企事业都有机会或实力取得这种稀缺资源。此外，企事业又会去选择搜索引擎推广，这不得不花费更多的推广费用。如今，只需要将自己的品牌注册成中文域名，待2009年“.中国”直接写入全球根域名系统后，所有用户的浏览器地址栏都能够实现访问，还包括更多的海外互联网用户，这让企事业使用较少的域名注册费用获得了更大的访问量，取得更好的营销效果。

     “.中国”域名的启用给企事业的因特网品牌传播带来了一种全新的体验，当然一个新域名后缀启用之后所带来的域名抢注问题也必将产生，相比之下，“.中国”的域名抢注问题会更严重，因为它是能够将更多的中文商标直接注册成域名，因此，从这个层面看，相关企业应该及早行动，采取有力措施，积极防备和应对自身品牌在“.中国”域名下的保护和推广。

【作者：张樊。转自“价值中国网”】